L'iniziativa è stata promossa dalla Fondazione Arezzo Wave, con il contributo di Regione Toscana-Giovanisì, in accordo con il Dipartimento della Gioventù e del Servizio civile nazionale e in collaborazione con il Csv della Toscana Cesvot. L'obiettivo era sensibilizzare i ragazzi ai temi dell’impegno, della solidarietà, dell’azione volontaria e dell’altruismo e si rivolgeva ad artisti toscani emergenti under 35. Per partecipare hanno dovuto realizzare un video-spot della durata di 30 secondi, finalizzato alla promozione del volontariato utilizzando le forme artistiche a loro più congeniali (musica, immagini, parola, disegno, pittura, fumetto, poesia, canzone, recitazione).

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